国家级夜间文化和旅游消费集聚区创建 | ​依托地方特色打造文旅消费新增长极

国务院办公厅在《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》中明确提出，激发旅游消费需求，有序发展夜间经济，引导夜间文化和旅游消费集聚区规范创新发展。日前，文化和旅游部公布了第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区（简称“集聚区”）名单，来自全国各地的102个集聚区入列。这些集聚区文旅业态丰富多样，结合城市更新、乡村振兴、数字经济等打造出富有文化内涵和人文气息的夜间文化和旅游产品，不断推动夜间文化和旅游经济在全国各地蓬勃发展。

发挥集聚区典型示范和引领带动作用

文化和旅游部2021年启动国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设工作，依托各地现有发展情况良好、文化和旅游业态集聚度高、夜间消费市场活跃的街区（含艺术街区、剧场、博物馆、美术馆、文化娱乐场所集聚地等）、文体商旅综合体、旅游景区、省级及以上文化产业示范园区商业区域等，分批次遴选、建设符合文化和旅游发展方向、文化内涵丰富、地域特色突出、文化和旅游消费规模较大、消费质量和水平较高、具有典型示范和引领带动作用的国家级夜间文化和旅游消费集聚区。全国目前已有三批345个集聚区。前两批243个集聚区2023年累计夜间客流量达31.2亿，同比增长56.4%。随着大众对夜间旅游、夜间消费的需求不断增长，集聚区的建设将在提升城乡经济社会发展活力、丰富群众文化和娱乐生活、推进城市治理现代化等方面发挥重要作用。

为推动集聚区规范有序创新发展，充分发挥引领带动作用，文化和旅游部印发《国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设指引》，提出加强统筹谋划融合发展、创新消费场景产品供给、着力提升夜间服务质量、有效带动二次衍生消费、丰富消费惠民惠企措施、加强宣传推广品牌营销、营造良好消费市场环境、搭建产业沟通合作平台等9条具体举措，强调要深入挖掘地方特色文化禀赋和优势旅游资源，结合实施乡村振兴战略、城市更新行动，推动文体商旅融合发展，构建主客共享的文化和旅游消费新场景。

集聚区建设因地制宜、文化赋能

集聚区建设始终强调以文塑旅、以旅彰文，深入挖掘地方特色文化禀赋和优势旅游资源。推动优秀文化产品和服务进入旅游产业链的各个环节，是集聚区建设和发展中的重要的一环。

当夜幕降临，江西省上饶市葛仙村度假区表演场地挤满了游客。灯光、声响、3D投影等现代科技为游客营造出场景化、多维度的行浸式夜游体验空间，水幕电影、演绎剧场、风物集市、汉服提灯游园等则为游客提供了丰富而颇具趣味的夜游产品。如今，葛仙村成为江西夜游文化旅游新地标。葛仙村度假区此次也入选为第三批集聚区。葛仙村度假区背靠千年道教名山葛仙山，为此，该度假区以东汉末年葛玄在此修行的故事为线索，将中国传统美学贯穿其中，不仅在旅游产品规划上体现文化元素，强调文化体验，还积极引入音乐节等文化活动，吸引年轻客群。在业界看来，以传统文化为灵魂，以夜游项目为爆点，以个性化营销为推介方式，是葛仙村度假区成功吸引众多游客的原因。

福建省三明市泰宁古城也入选第三批集聚区。这里不仅有保存完好的明代民居建筑、全国重点文物保护单位——尚书第建筑群，还有明代早期至清代晚期的建筑。如何在发展的同时保留住古城独特的韵味，避免古街变成千篇一律的商业街？泰宁古城将“老”与“新”碰撞结合，探索出历史文化保护传承弘扬的“泰宁经验”。近年来，古城逐渐培育起茶馆、酒吧、咖啡馆、怀旧体验馆、抖音直播馆等特色主题馆，形成“工艺美术大师一条街”“泰宁晚茶一条街”等特色商业街区。每当夜幕降临，游客既可以在泰宁古城感受深厚的文化底蕴，也能够在灯火璀璨中体验文旅消费带来的烟火气。

打造文商旅融合发展的夜间消费新业态

在此次入选的集聚区中，江苏省扬州市环明月湖文旅商圈以“地域特色+文化元素”为方向，大力发展集夜游、夜演、夜食、夜购、夜宿等于一体的夜间文旅体验消费项目，不断点亮文旅新“夜”态。

江苏省扬州市环明月湖文旅商圈业态富集，有扬州双博馆、扬州运河大剧院、扬州文化艺术中心等文化场馆，京华城休闲旅游区、香格里拉酒店等旅游资源，还有特色商场、文创数字楼宇集群、创意街区等文商旅综合体。近年来，环明月湖文旅商圈致力于打造扬州市“二分明月”夜间文旅集聚新范式，每年举办200余场文旅消费活动，夜间文旅消费活动形式多样、内容丰富。2023年，商圈共接待游客2700万人次，营业收入42.83亿元，其中夜间游客1480万人次，夜间营业收入26.98亿元，占比分别为55%和63%。

夜幕降临，位于新疆维吾尔自治区乌鲁木齐市城北的新天润天街在餐馆、商铺招牌和路灯的映衬下格外繁华。该项目也是第三批集聚区的入选项目。街区占地面积1.2平方公里，目前拥有营业商户400多家、门店2000多家，街区自然到访人次年超过220万，形成了集旅游、餐饮、休闲、娱乐、体验、购物等多业态于一体的全产业链，是目前新疆沿街商业体量最大的休闲旅游街区之一。

夜间文旅是推动城市经济发展的新引擎，如何紧跟文旅消费升级的新趋势、推动夜间文旅消费提质升级？有关专家认为，一方面需要构建多元化的商业业态、精准化的细分领域、差异化的消费场景。在推出夜间文旅消费产品时，除了在形式上出彩之外， 还要结合当地的环境和文化特色，以特色内容引来持续的流量。同时，要立足于主客共享，统筹当地居民和外来游客的需求。另一方面各地要坚持发挥投资机构和市场主体的积极性，在优化营商环境、切实增加和改善公共服务的同时，不断培育夜间经济的新动能、新要素、新业态。